Peloton、Rokuの決算書に見る「SaaS Plus a box」の強さとは?

Peloton、Rokuの決算書に見る「SaaS Plus a box」の強さとは?

2019年09月12日 12:00

上場申請書類を公開したフィットネス・ユニコーン「Peloton」は、新時代のビジネスモデルとして注目を集めています。

Pelotonはマシン販売(エアロバイク、トレッドミル)に加え、月額会員制のコンテンツも提供していることが特徴。Form S-1には以下のような面白い1スライドが掲載されていました。

彼らはテクノロジー企業でもあり、コンテンツを提供するメディアでもあり、物流機能も有しています。既存の"〇〇企業"では表現できない「Peloton」という強力なブランドを築き上げていることが伺えます。WeWorkを運営する「The We Company」がシンプルに"We are a community company"とだけ書いているのとは対照的です。

一見すると単なるフィットネスマシン・メーカーにしか見えないPelotonですが、彼らのようなビジネスモデルは"SaaS Plus a box"と呼ばれており、書籍などでもフォーカスされています。

新時代のビジネスモデルとは何なのでしょうか?他の成功モデルも取り上げつつ決算書から紐解いていきたいと思います。

"SaaS Plus a box"とは?ブランド体験を提供する「Peloton」と「Apple」

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